Chef de produit
Le chef de produit est responsable du développement d’un produit depuis sa création jusqu’à sa commercialisation.
Son objectif : Il doit l'adapter en permanence à l'évolution et aux opportunités du marché et dépend du responsable marketing. Il travaille cependant avec une certaine autonomie puisque c'est à lui que revient la responsabilité de gérer les actions dans leurs aspects opérationnels. Sa performance sera mesurée en fin d'année sur les résultats obtenus par rapport aux objectifs. En accord avec la politique marketing définie par la direction, il met en place une stratégie pour son produit, élabore des recommandations et s'assure de leur application et de leur efficacité. Avant de créer le produit, il va réfléchir au type de produits que l’on va créer, en fixant quel est le public visé (enfants, ados, jeunes femmes...) Il va ensuite recueillir des données techniques pour savoir si le produit (par exemple un parfum, un yaourt...) est techniquement réalisable. A partir de ces éléments, il va fixer des objectifs de vente. Ensuite le chef de produit rentre dans la phase de la réalisation en travaillant avec les ingénieurs chargés de fabriquer le produit, les services financiers pour réfléchir au budget nécessaire pour fabriquer le produit et le faire connaître. Le chef de produit s’occupe aussi de la formation des commerciaux qui seront chargés de vendre le produit sur le terrain.
Son Rôle :
-Recueillir en permanence toutes les informations se rapportant directement ou indirectement au produit afin de proposer des axes de développement,
-Concevoir le produit en collaboration avec le service fabrication,
-Définir le plan média le mieux adapté (campagne publicitaire ou promotion sur le lieu de vente, télévision ou presse écrite...),
-Concevoir les outils d'aide à la vente,
-Assurer les relations avec les fournisseurs (agences de publicité, de relations publiques, de promotion des ventes, sociétés d'études, cabinets de conseils en marketing, etc.),
-Vérifier la mise en œuvre sur le terrain,
-Accompagner la force de vente en organisant, par exemple, des réunions sur le produit, en élaborant des argumentaires, en proposant des formations...
-Analyser les résultats d'actions de lancement ou de développement d'un produit.
Ses qualités : être créatif, avoir une bonne culture générale, être organisé, diplomate et rigoureux.
Sa formation : Après un bac général plutôt un bac ES ou un bac S, faire 2 ans de classes prépas commerce (ou après un DUT techniques de commercialisation ou un BTS management des unités commerciales, négociation et relation client, commerce international) puis postuler pour une école de commerce (3 ans).
A l’université, un DEUG en économie et gestion permet d’intégrer une MST (maîtrise de sciences et techniques) ou une MSG (maîtrise de sciences de gestion). Certaines écoles ont une prépa intégrée c'est-à-dire 5 ans dans la même école.
Matières Principales étudiées :
Français
Mathématiques
Langues étrangères
Sciences économiques et sociales (au lycée)
Salaire : Il varie entre 2 000 et 2 500 euros brut par mois pour un jeune chef de produit, puis entre 2 500 et 4 500 euros pour un chef de produit confirmé. Cependant selon les secteurs d'activités, de l'industrie aux cabinets de conseils, le niveau d'études et les rémunérations diffèrent. Les diplômés des universités ou d'écoles de commerce sont les principaux profils recherchés. (Pour ces postes un niveau de bac +5 est idéalement demandé.)
Du fait des multiples compétences qu’il implique, ce poste est évolutif et peut déboucher sur des fonctions stratégiques, comme la direction marketing. En effet, après quelques années d’expériences, le chef de produit peut évoluer vers un poste de chef de groupe. Il aura alors la responsabilité de plusieurs chefs de produit. Une autre possibilité consiste à évoluer vers un poste de responsable marketing puis de directeur marketing. D’autres plus rares, se dirigeront vers une fonction de management commerciale en prenant en charge par exemple une équipe opérant sur une zone géographiquement précise, ou il sera chargé de développer la politique produit de l’entreprise.
Lou & Pauline.
